Lüks Markalarda Sosyal Medya Pazarlamasının Marka Değeri ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Lüks markalarda sosyal medya pazarlamasının marka değerine ve satın alma niyetine etkisini belirlemek amacıyla hazırlanmış olan bu çalışmanın ilk bölümünde sosyal medya, sosyal medya pazarlaması ve tanımları ele alınmış olup yaygın kullanılan sosyal medya platformları kısaca açıklanmıştır. İkinci bölümde, marka değeri David A. Aaker’ın modeline uygun olarak marka farkındalığı, algılanan kalite, marka sadakati ve marka çağrışımları şeklinde incelenmiştir. Üçüncü bölümde satın alama niyeti kavramı ve türleri ile tüketici karar alma süreci açıklanmıştır. Dördüncü bölümde çalışma kapsamında yürütülen sosyal medya pazarlaması, marka değeri ve satın alma niyeti ile ilgili araştırmanın metodolojisine, analizlerine ve bulgularına yer verilmiş ve son olarak sonuç kısmı ile yapılmış olan analizler ışığında yorumlar yapılmıştır.