Pazarlamanın Yükselen Gözdesi Yaşlı Tüketiciler

Yaşlanan bir toplumda, yaşlı bireylerin sosyal, ekonomik, siyasi ve kültürel hayata katılmalarını daha kaliteli aktif bir yaşlılık süreci geçirmelerini sağlama konusunda başta kamu kurumları olmak üzere sivil toplum örgütleri ve ekonomik kuruluşların yoğun çaba göstermeleri büyük önem taşımaktadır.

Yaşlı tüketiciler ile ilgili gerek ulusal gerekse uluslararası alanda yapılan çalışmaların ele alındığı, yaşlı bireylerin tüketim alışkanlıklarının incelendiği, dünyadaki ve Türkiye’deki yaşlı tüketici pazarının büyüklüğünün, yaşlı tüketicilerin teknoloji kullanım alışkanlıklarının, yaşlı tüketicilerin turizme katılma düzeylerinin, yaşlı dostu şehir kavramının ele alındığı ve son olarak yaşlı tüketicilerin satın alma karar tarzları ile ilgili saha araştırması bulgularının paylaşıldığı kitap çalışmasının gerek marka ve firmalara gerekse bu alanda çalışma yapan araştırmacılara katkı sağlayacağı düşünülmektedir.