Spor Pazarlaması

Günümüz dünyasında spor diğer birçok alanda olduğu gibi hızlı bir değişime uğramış ve kendisi ile birlikte ilişkili olduğu birçok alanı da değişime uğratmıştır. Özellikle 1960'lı yılların sonlarından itibaren spor ile ilişkili işletmelerin, sportif eşya üreten firmaların, kitle iletişim araçlarının, spor alanlarının, stadyumların, sportif ticari ürün üreten firmaların, sporcuların, profesyonel ve amatör liglerin spor alanı içerisinde büyümesi, sporu sadece bir endüstri haline getirmekle kalmamış, endüstri içerisinde sektörel büyümeyi de oluşturmuştur. Böylesi bir gelişimin de her geçen gün büyüyen bir pazar ortamı yarattığı görülmektedir.

İlk kez 1978 yılında Advertising Age dergisinde kullanılan spor pazarlaması kavramı, o günden bugüne pazarlama yönetimi terminolojisinde yerini almıştır. Spor endüstrisinin yapısı ve spor pazarlamasının temel dinamiklerinin neler olduğunu açıklamaya çalışan bu eser, hem spor yönetimi alanında öğrenim gören hem de pratikte sporun yönetimi ile ilgilenen herkesin yararlanabileceği bir kaynak niteliği taşımaktadır. Türkçede alanında ilk sayılabilecek bu çalışmanın spor pazarlaması konusunda başka çalışmalara da örnek olması dileğiyle.