Pazarlama Araştırmaları

Kitabın ilk dokuz bölümü, okuyucunun istatistik analizlere girmeden araştırma sürecini kavramasını sağlayacak şekilde hazırlanmıştır. 
 
Analiz aşamasında kullanılabilecek tekniklerin önemli bir kısmı ise izleyen üç bölümde tek değişkenli, iki değişkenli ve çok değişkenli analizler şeklinde sunulmuştur. Böylece okuyucu, ilgi duyduğu alanla ilgili analizlerle ilgilenmekle yetinebilecek; öğretim üyeleri öğrencilerine gerekli gördükleri teknikleri öğretme olanağı bulabilecektir.
 
 
Konu Başlıkları
Pazarlama Araştırmalarının önemi
Problemin Tanımlanması ve Hipotez Belirleme
Araştırma Modelleri
Veri Türleri ve Veri Kaynakları
örnekleme
Birincil Veri Toplama Yöntemleri
Deney Yöntemi ve Deneysel Serimler
Pazarlama Araştırmalarında ölçme ve ölçek
Verilerin Analize Hazırlanması, Analizi ve Araştırma Raporu
Tek Değişkenli Analizler
İki Değişkenli Analizler
çok Değişkenli Analizler