Pazarlamanın Yeni Paradigması Sürdürülebilirlik

Bu çalışma bilimsel yayınlar ışığında yazıldı. Olağanüstü ve hiç yazılmamış bir bilgi de yok. Ama artık ülkemiz özelinde de dünya genelinde de ekolojik sistemleri bozan, dengeleri alt üst eden yatırımlardan tutun da yönetsel kararlara kadar birçok şeyi yeniden değerlemek zorundayız. Konuşalım, tartışalım değil, hızla hayata geçirelim. 

Bu bağlamda ne sistemler üzerine eleştiri yazmayı ne başka bilim dallarının alanlarında görüş belirtmeyi düşündüm. Ama bir şekilde "sürdürülebilirlik temelli pazarlama” kavramını hayata geçirmeye, bugünden daha üst düzeyde bir bakış açısına, politikalara ve stratejilere ihtiyaç var.

Elbette kapitalist sistem içinde pazarlamayı değerlerken, tüketime dayalı sistemi eleştirmek, sistemi de sorgulamak gerekecek. Sadece hızla tüketmek, aşırı tüketmek, tüketmek için insanın psikolojik özelliklerine yönelik onu ikna etmek ve bunun için üretmek; mutsuz, hırslı, tatmin olmayan, gelecekteki gelirlerini de bugünün alımlarıyla harcayan milyonlarca insanın yanında, olmadığı ya da yetmediği için tüketemeyen, günün, haftanın, ayın sonunu getirmeye çalışan, yoksulluk, açlık sınırında ya da altında yaşayan insanların olduğu bir dünyadayız!